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大发时时彩规律:2018年上市公司前11月“线上销

文章来源:网络    发布时间:2018-12-27  【字号:      】

来源:Wind金融终端 移动APP

今年的“双11”完美落下帷幕,各大电商平台均创历年新高。阿里平台以2135亿元的单日总成交额突破之前的“双11”记录,较去年的成交总额1682亿元同比增长27%。京东从11月1日至11月11日累计下单金额超1598亿,也再次创造新的纪录,相比去年的1271亿元增长25.7%。阿里和京东在“双11”的销售额占电商总交易额的90.43%。

万得近期推出了【线上销量】,数据直接来自于各家上市公司在天猫、京东等线上电商平台开设的旗舰店、直营店的每日销售情况。通过一定的数据清洗和整合,便成为可用于金融市场投资研究的“另类数据-Alternative Data”。

线上销量数据可应用于以下几个领域:

结合最新的线上销量数据,我们第一时间为您分析整理了2018“双11”及全年200余家上市公司(包括沪深,香港及全球)在天猫及京东的线上销售情况。

“双11”增速最快Top10

2018年“双11”线上销量增速最快的来自建材家具行业。这得益于近年来家具家装上市公司以多渠道,高产品质量的营销策略在线上加速布局。好莱克以816.84%的同比增长率位居第一,该司以定制橱柜为线上主要销售类目。

图1: 2018上市公司“双11”线上销量增速Top10

数据来源:Wind

注:由于京东及天猫数据每日数据的统计方法不同,为确保数据的准确性,以上数据均基于大发快三规律11月一整月的数据进行统计而非11.11当天数据。

“双11”市占率Top10变动

除了上市公司“双11”销售额增速,我们还对比了三大消费品行业-电子电器,食品饮料及纺织服装下市占率Top10公司的变动情况。其中,包括了待上市公司及非上市公司的数据统计。

电子电器

从2015至2018年“双11”,小米,美的及海尔始终稳固该行业的前三,而乐视网从2015年的第四名跌出了榜单前10。

图2: 2015-2018公司市占率变化

图3: “双11”电子电器类公司市占率Top10

数据来源:Wind

小米线上销售主要以手机为主,但是自今年,其手机销售占比逐渐下降,但是其大家电的销售额却逐步上升。

图4:小米品类销售占比-线上

数据来源:Wind

另外,我们将其线上销售额和财报公布的营业收入做了相关性计算,两者相似性高达0.9。

图5:小米线上销售额vs.财报营业收入相关性

数据来源:Wind

食品饮料

三只松鼠夺冠似乎已成为“双11”的惯例,作为一个纯互联网食品品牌,自2012年“双11”一炮走红之后,近几年一直塑造着网红品牌形象,营收增速都十分可观大发pk10倍率。每年1月过年期间更是三只松鼠线上销量的爆发期,销售额远超“双11”。

图6:三只松鼠线上销售额

图7:双11食品饮料类公司市占率Top10

数据来源:Wind

在酒类中,贵州茅台自2017年9月将其销售渠道扩展至电商,明确将新增茅台酒投放量放置在电商和海外经销商渠道,传统线下市场不再增加计划量。因此,自2017年,茅台在线上市占率增速加快,位居食品饮料行业市占率第二名。

纺织服装

森马服饰自2016“双11”以来便占据纺织服装市占率第一的位置,其主力品牌为旗下童装品牌巴拉巴拉,持续霸占着童装销量第一名。在其6周年庆中更和天猫玩起了黑科技版新零售,在天猫的技术支持下森马实现线上线下深度融合。

图8: 双11纺织服装类公司市占率Top10

数据来源:Wind

上市公司线上销售情况

看完“双11”的销售情况,我们再来看看三大行业下上市公司及其旗下品牌近年来在线上的全年销售额Top10变动。

图9: 2015-2018上市公司线上销售额Top10

数据来源:Wind

图10: 2015-2018品牌线上销售额Top10

数据来源:Wind

行业线上销售情况

从天猫和京东平台所销售的品类大类占比来看,消费者更偏向在京东上买电子电器而在天猫上购买服装纺织类的产品。就食品饮料类,两者的占比非常接近,占全平台销售额的10%左右。(注:行业数据均基于201801-201811的数据进行统计。)

图11:2018天猫平台销售品类大类占比

数据来源:Wind

图12:2018京东平台销售品类大类占比

数据来源:Wind

从三大行业2015-2018的热销品类变动情况来看,电子电器的Top10变动较小,线上销售品类每年都以以手机,大家电和笔记本电脑为主。食品饮料下,酒类的销量逐年下降而粮油米面/调料的销量增长。纺织服装行业中,童装/儿童装的销售额在2015到2016期间增速明显,从第八名快速上升至第五,而近两年一直保持在第四uu快3网址名的位置。

图13:2015-2018三大行业Top10热销品类

数据来源:Wind

品类线上销售情况

截至2018年11月,天猫和京东整体销售额最高的品类为手机,从2015年845亿元的线上销售额快速增长至2100亿元而其在线上的均价也从1100元增长到2200元。该品类下上市公司销售额最高的为小米,其手机销售额占品类整体销售额的14%。

紧随其后的是大家电品类,以174亿元的差异排列第二大热销品类。

图14:手机品类线上销售额及均价走势

数据来源:Wind

图15: 2018 Top10热销品类及其对应销售额最高的上市公司

数据来源:Wind

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