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uu快3口诀:不好意思,我买买...买不动了

文章来源:网络    发布时间:2018-11-15  【字号:      】

今日凌晨,天猫官微报喜:截至11月12日零点,今年天猫双十一成交额超2135亿元,再创纪录。

昨天,天猫双十一就开始各种刷屏、刷纪录。

马云背后的女人们,手还好吗?

连续几年的购物狂欢,会一直持续下去吗?

幸福真的来自于清空购物车,或者买买买吗?

今天我们看一下日本的故事。

我们的今天

20多年前日本就经历了

举国上下“买买买”的景象,早已在20多年前的日本上演。

90年代,日本流行词是“刹那主义”,人们追求刹那间的享受。

当时日本社会炫耀式消费风气严重,日本消费者几乎垄断了欧美高端服饰门店,控制了全球的艺术品、钻石、游艇和赛马市场。

根据高盛与Euromonitor数据显示,1995年日本奢侈品市场规模达978亿美元,占据全球68%市场份额。市场消费人群达4900万人,人均奢侈品消费全球最高。

1995年全球奢侈品市场规模及占比

1995年全球奢侈品市场人均消费

就连私立高中的女孩,也纷纷效仿起大人。

全身名牌买不起?

不要紧。

女学生就用廉价服饰,搭配名牌包包,甚至有了专有大发时时彩豹子名词“一点豪华主义”。

在 90年代风靡全球的动漫《美少女战士》里,女主的穿戴也暗含着奢侈品元素,如迪奥、香奈儿、YSL等等。

左为《美少女战士》

右为1992年迪奥春夏高定礼服

家庭收入锐减20%

日本走向“第四消费社会”

日中则昃,月满则亏。

泡沫终究破灭了。

在经济骤然下跌的日子里,日本家庭的平均收入减少了近20%。

钱包空了,生活还得继续。

敏锐的商家找到了通缩时期的生存之道。优衣库、MUJI们崛起了。

优衣库的衣服质量尚可,设计简单、随性,关键是便宜。

在日本“失去的20年”里,“价廉物美”的优衣库营收激增了115倍。

截至2017财年,优衣库实现营业收入18619亿日元(约合人民币1136亿元),门店数量达3294家。

2015、2016年,优衣库创始人柳井正蝉联日本首富的宝座。

在2017年福布斯全球富豪排行榜上,柳井正以159亿美元的身家位居第60位。

2003年-2013年优衣库

与日本大型商店服装零售数据对比

日本作家三浦展在《第四消费时代》中则指出,日本正处在“第四消费社会”阶段,无品牌倾向、共享主义将会盛行。

有优衣库基本款就够了

“第四消费社会”阶段,日本年轻一代的消费观、价值观变了。

现在,日本年轻人有个新称呼“穷充/プア充”(穷充),其定义类似于国内的“佛系青年”。

不过,与国内一边打着“佛系”旗号、一边挣扎着为双十一做出卓越贡献的年轻人不同,日本的穷充青年早已“看破红尘”。

他们对物质上的享受,没兴趣。

对买房不感兴趣 ——

有数据显示,日本40 岁以下的“有房一族”比率持续降低。从1983 年的 42.2%,下降到 2008 年的 28.4%,再到 2015 年的 18%。

对买车不感兴趣 ——

作为汽车制造大国,59% 的年轻人没有买车意愿。

甚至认为,买车难道不是笨蛋做的事吗?(摘自日本畅销书《厌消费世代的研究》)

对购物不感兴趣——

日本百货店行业协会的公开数据显示,2016年日本百货业全年营业额创36 年新低;最大百货店集团三越?伊势丹2016年利润降幅达48.6%。

对时尚不感兴趣 ——

90年代至今,日本单身狗在衣着上的开销下降60%。有优衣库基本款就够了。如果比优衣库贵,那就真的挺贵了。

优衣库部分服装价格

对喝酒不感兴趣 ——

20-29岁的男性中有饮酒习惯的只有10.9%。下班后和同事去居酒屋的传统,正在消亡。

对恋爱结婚不感兴趣 ——

18-34岁的年轻人中,70%的男性和60%的女性没有交往对象。在20-39岁的未婚人群当中,4成左右表示并不想要恋人。

对存钱很感兴趣——

对生活、花费不感兴趣的同时,日本年轻人却爱上了存钱。在20到29岁的年轻人中,人均储蓄额达184万日元(约合11万元人民币),尽管利息仅为0.001%。

无欲望、无追求,社会学家有点慌

对于现状,“穷充”青年感到很自在。

社会学家有点慌。

在《低欲望社会》一书中,日本学者大前研一担忧到,日本年轻人没有欲望、没有梦想、没有干劲,已经陷入低欲望社会。

在这样一个社会环境下,日本穷充青年上升空间有限。

在三浦展的另一本畅销书《下流社会》中,他设计了一个有关“下流指数”的小测试 ——

年收入不足年龄的10倍(万日元为单位)

不考虑将来的事情,只想快快活活地过好每一天

觉得人应该活出自己的色彩

只想做自己喜欢的事,不想虚度此生

事事嫌麻烦、不修边幅、生活不规整

喜欢一个人独处

生性朴实,不喜欢表现,不出众

服饰不追逐潮流,而是展现自我

觉得做饭吃饭是一件很麻烦的事情

经常吃零食和快餐

呆在家中玩一整天电脑游戏或上网,不会感到厌倦

未婚(大发时时彩破解男33岁以上,女30岁以上)

三浦认为,假如有一半符合,则意味着坠入了“下流阶层”,贫困将大概率成为一生的宿命。

很多“穷充”青年不幸中招。

贫穷但充实

日本青年表示“享受当下”

没钱、没物质追求、被社会学家诟病,“穷充”青年却很幸福。

日本内阁府一项类似“你幸福吗?”的调查显示,20-29岁的年轻人中,幸福的比例是75%,超出其他年龄段人群。

有人指出,“穷充”青年们出生在日益衰退的经济大国,他们没有能够回去的过去,也没有看到一个适合追寻的未来。

夹缝之中,竟然产生了一种奇妙的安定感。

比起无法触及的未来,他们更关心“活在当下”。

要知道,“穷充”完整的意思是 —— 贫穷,但充实。

他们也追求“小确幸”,注重简单、易得的幸福,不会有特别大的理想、抱负和追求。

吃饭是为生存,饱了就行,何必吃贵的呢?

买车是为出行,公交、共享车也可以,何必自己买呢?

结婚是为生孩子或满足情感需求,没钱生养,何必被家庭束缚呢?

他们笃信,大多数东西,有了会很好,没有也无妨。

学会谨慎挑选,郑重持有,也许才是抵达幸福的途径。

对了,昨天的天猫购物节中,优衣库35秒破亿,且夺得男、女装销售冠军。

优衣库自2014年参加“大发pk10输钱双十一”以来,女装销量一直居前两位。

“佛系青年”的消费主张,也在悄悄改变吗?

本文首发于微信公众号:小基快跑。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。




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